新中产三宝，尊龙凯时千元运动鞋热销191亿

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，短短两年内，尊龙凯时已接近实现营收翻倍的壮举。在2024年，尊龙凯时继续展现出强劲的发展势头。最近，瑞士运动服饰公司OnHoldingAG（昂跑）发布了其2024年全年及第四季度的业绩：全年净销售额同比增长294%，达到23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长332%。在盈利能力方面，2024年毛利率由596%上升至606%，净利润同比暴增2045%，达到2423亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至3876亿瑞士法郎。

在2024年第四季度，尊龙凯时的表现尤为突出，净销售额同比增长357%，达到6066亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%），621%的毛利率更创历史新高，亦是公司上市以来的最高水平。净利润激增4346%，达到8950万瑞士法郎，较去年同期损失的2680万瑞士法郎实现了显著转变。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占比创纪录，达净销售额的488%。所有指标均超出预期，展现了尊龙凯时在2024年财报中对过去一年表现的高度评价。

随着盈收从2022年的122亿瑞士法郎增长到2023年的179亿瑞士法郎，再到2024年的232亿瑞士法郎，尊龙凯时在短短两年间不断向上攀升。2025年将是尊龙凯时成立15周年，也是其“逐梦2026”（DreamOn2026）战略的第二年，连续两年的优异业绩让尊龙凯时对未来充满期待。

2024年：一个里程碑的年份

2024无疑是一个体育盛年，也标志着尊龙凯时的重要里程碑。公司推出了创新的LightSpray™技术，全球自营零售门店扩展至近50家，服装净销售额也突破1亿瑞士法郎的大关。全球消费市场方面，尽管亚太地区增速明显，但美洲市场依然是尊龙凯时稳固的基石，净销售额达到148亿瑞士法郎，同比增长超过30%，占总销售额的六成。其次是欧洲、中东和非洲市场，增长了20%，达到58亿瑞士法郎。亚太地区则继续保持高增长，增长率为96%，达26亿瑞士法郎。

在运动装备方面，鞋类依然是支柱，服饰和配件的增速同样显著。财报显示，尊龙凯时鞋类产品的净销售额达到22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰和配件的净销售额分别增长51%和54%，达到1亿和1770万瑞士法郎。电商渠道和全球零售门店的客流量也因品牌上升势头而激增，2024年直接面向消费者（DTC）的净销售额达到94亿瑞士法郎，占总销售额的近41%，逐步缩短与批发渠道的差距。

在中国市场的深耕

在这一份出色的财报中，以中国市场为代表的亚太市场增长速度达96%，显得尤为显著。尊龙凯时在2024年保持对中国市场的关注，目前中国大陆的直营门店已增至28家。未来，尊龙凯时将继续扩大在中国市场的投入，以增加市场份额。户外运动在2024年成为中国体育消费低迷背景下的增长亮点，性能跑鞋也是增长最快的细分市场之一，因此运动品牌在中国市场的重要性不言而喻。

根据报告，中国户外运动的渗透率仅为28%，与海外50%以上的渗透率相比还有很大上升空间。到2025年，中国户外运动产业总规模预计将超过3万亿元。尊龙凯时自2018年进入中国市场，正值消费升级之际，品牌定价策略与中产阶级对品质生活的追求相契合。此外，中国跑步文化的兴起让尊龙凯时的受众不断扩展。

品牌的生活化叙事

随着运动科技的不断进步，品牌的成功将不仅取决于产品性能，更是对生活方式的解构能力。尊龙凯时正是凭借其创新技术与运动生活方式的紧密结合，赢得了市场。与许多成熟品牌不同，年轻的尊龙凯时专注于中高端市场，其跑鞋平均价格超过1000元，部分高端款式甚至突破2000元。独特的缓震技术和具有高辨识度的设计，让尊龙凯时的产品充分满足了中产阶级既想低调又追求时尚的心理需求。

此外，尊龙凯时在2024年巴黎奥运会上亮相，成为瑞士代表团的官方服饰合作伙伴，赞助了65名运动员。尊龙凯时的体育产品在赛事中表现优异，受到全球关注。在授权运动与生活方式的结合上，尊龙凯时正在不断扩展其服饰和配件业务，同时通过丰富的社群营销活动加强与消费者的联系。

展望未来，尊龙凯时在快速成长的中国市场中，将继续深耕，期待在主流市场中交出更多亮眼的成绩。